Από sdna.gr
Η FIFA απέφυγε κυριολεκτικά στο παρά πέντε ένα από τα μεγαλύτερα εμπορικά πλήγματα που θα μπορούσε να δεχθεί ενόψει του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2026. Λίγο πριν από την έναρξη της διοργάνωσης σε ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό, κατέληξε σε συμφωνία με τον ινδικό όμιλο Zee Entertainment για τα τηλεοπτικά και ψηφιακά δικαιώματα μετάδοσης.
Η συμφωνία, σύμφωνα με δημοσιεύματα της Economic Times, ξεπερνά τα 40 εκατ. δολάρια, δηλαδή περίπου 35 εκατ. ευρώ, και περιλαμβάνει όχι μόνο το Παγκόσμιο Κύπελλο 2026 αλλά και το Παγκόσμιο Κύπελλο 2030, καθώς και σειρά άλλων διοργανώσεων της FIFA έως το 2034.
Για τη FIFA, η συμφωνία αποτελεί ανακούφιση, αλλά όχι εμπορική επιτυχία. Η παγκόσμια ομοσπονδία είχε αρχικά θέσει ως στόχο τα 100 εκατ. δολάρια (περίπου 87 εκατ. ευρώ) από την ινδική αγορά. Ακόμη και όταν αναθεώρησε προς τα κάτω τις απαιτήσεις της στα 60 εκατ. δολάρια (52 εκατ. ευρώ), δεν κατάφερε να βρει αγοραστή σε αυτή την τιμή.
Γιατί κατέρρευσε η αξία των δικαιωμάτων
Η αγορά της Ινδίας έχει αλλάξει σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Η συγχώνευση των δραστηριοτήτων της Disney και της Reliance περιόρισε τον ανταγωνισμό για μεγάλα αθλητικά δικαιώματα, ενώ οι τηλεοπτικοί και ψηφιακοί όμιλοι εμφανίζονται πλέον πολύ πιο προσεκτικοί στις επενδύσεις τους.
Καθοριστικό ρόλο έπαιξε και η χρονική διαφορά. Οι αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2026 θα διεξάγονται στη Βόρεια Αμερική, γεγονός που σημαίνει δύσκολες ώρες μετάδοσης για το ινδικό κοινό. Αυτό επηρεάζει άμεσα τόσο τη συνδρομητική αξία του προϊόντος όσο και τα διαφημιστικά έσοδα.
Παράλληλα, η αγορά streaming στην Ινδία έχει στραφεί περισσότερο στην κερδοφορία και λιγότερο στην επιθετική απόκτηση περιεχομένου. Η κυριαρχία του κρίκετ και ειδικά του Indian Premier League εξακολουθεί να απορροφά το μεγαλύτερο μέρος των διαφημιστικών προϋπολογισμών, ενώ η καταστολή της διαφημιστικής δραστηριότητας που σχετίζεται με το στοίχημα έχει περιορίσει επιπλέον σημαντικές πηγές εσόδων.
Η σημασία της Ινδίας για τη FIFA
Παρά το γεγονός ότι η εθνική ομάδα της Ινδίας δεν έχει προκριθεί ποτέ σε τελική φάση Παγκοσμίου Κυπέλλου, η χώρα αποτελεί μία από τις σημαντικότερες αγορές τηλεθέασης παγκοσμίως.
Σύμφωνα με στοιχεία της FIFA, το περιεχόμενο του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2022 έφτασε σε 746 εκατομμύρια ανθρώπους στην Ινδία μέσω τηλεόρασης, ψηφιακών μέσων και κοινωνικών δικτύων. Η γραμμική τηλεόραση συγκέντρωσε 83,8 εκατομμύρια θεατές, ενώ οι ψηφιακές μεταδόσεις προσέλκυσαν ακόμη 84,9 εκατομμύρια.
Υπό αυτό το πρίσμα, το ενδεχόμενο να μην υπήρχε καθόλου συμφωνία θα αποτελούσε σοβαρό πλήγμα για τη στρατηγική ανάπτυξης του ποδοσφαίρου στη χώρα και για τη διεθνή εμπορική εικόνα της FIFA.
Η νέα αθλητική επένδυση της Zee
Για τη Zee, η συμφωνία αποτελεί τη μεγαλύτερη αθλητική επένδυση των τελευταίων ετών. Ο όμιλος έχει ήδη προχωρήσει στη δημιουργία του νέου δικτύου Unite8 Sports, το οποίο περιλαμβάνει τέσσερα αθλητικά κανάλια, δύο στα χίντι και δύο στα αγγλικά, καθώς και μετάδοση μέσω της πλατφόρμας Zee5.
Με τη συμφωνία αποκτά συνολικά δικαιώματα για 39 διοργανώσεις της FIFA έως το 2034, συμπεριλαμβανομένου του Παγκοσμίου Κυπέλλου Γυναικών 2027, διοργανώσεων νέων και φούτσαλ. Η κίνηση αυτή έρχεται δέκα χρόνια μετά την πώληση του δικτύου Ten Sports στη Sony έναντι περίπου 336 εκατ. ευρώ και σηματοδοτεί την επιστροφή της Zee σε μια πιο επιθετική στρατηγική στον αθλητικό χώρο.
Το ενδιαφέρον είναι ότι η FIFA αναγκάστηκε να αποδεχθεί σημαντικά χαμηλότερα ποσά όχι μόνο στην Ινδία αλλά και στην Κίνα. Πρόσφατα συμφώνησε με τον κρατικό κινεζικό όμιλο China Media Group έναντι περίπου 52 εκατ. ευρώ, όταν ο αρχικός στόχος έφτανε τα 261 εκατ. ευρώ. Τα δύο αυτά deals δείχνουν ότι ακόμη και το μεγαλύτερο αθλητικό προϊόν του πλανήτη δεν μένει ανεπηρέαστο από τις νέες συνθήκες της παγκόσμιας αγοράς δικαιωμάτων.
Follow_Μιντιάρχη 👈